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据两位接近该项目的消息人士透露，该公司已告知第三方安装商，今后将不再供应太阳能屋顶瓦片，只供应太阳能电池板。
两份消息来源证实太阳能屋顶项目已经结束
两名接近该项目的消息人士证实，特斯拉已通知其认证的第三方安装商网络，太阳能屋顶瓦片不再接受订购，公司今后将只供应传统的太阳能电池板。
其中一位消息人士称，特斯拉内部已经得出结论，该产品在经济上不可行。
特斯拉官网也证实了这一计划的逐步取消。该公司长期运营的“太阳能屋顶”页面 tesla.com/solarroof 现在已重定向至 tesla.com/solarpanels，“太阳能屋顶”选项也已从“能源”导航菜单中完全移除，目前该菜单仅包含“太阳能电池板”、“Powerwall”和“Megapack”三个选项。这些变更已于今日生效。
Tesla Solar Roof Tiles webpage redirects to its solar panel page
此举正式宣告了特斯拉多年来一直在进行的撤退。早在2024年初，特斯拉就停止在其季度报告中公布太阳能屋顶的部署数据，而且该产品几乎已经从公司的市场营销中消失。
一款旨在推销 SolarCity 合并案的产品
太阳能屋顶从来不仅仅是一个产品，它更是一种营销策略。
2016年10月，埃隆·马斯克在好莱坞片场揭幕了这款产品，他使用了电视剧《绝望主妇》的拍摄场地，并用这种瓷砖铺设了房屋。几周后，特斯拉股东投票批准了公司以约26亿美元收购SolarCity的交易。SolarCity是一家负债累累的太阳能安装公司，马斯克是其最大股东兼董事长，该公司由他的堂兄弟经营。
太阳能屋顶演示是说服投资者投资这笔交易的关键，当时投资者们被要求出手拯救一家与特斯拉首席执行官关系密切、陷入困境的公司。几年后，在股东就收购案提起诉讼期间，人们发现2016年演示会上展示的瓦片当时还不是真正意义上的太阳能产品。
Elon Musk at Tesla Solar Roof launch
近十年过去了，当初促成这笔合并的屋顶工程却被搁置了。
价格飙升，远远超出预期
最初的承诺很有吸引力：特斯拉将太阳能屋顶宣传为比新建传统屋顶加上传统太阳能电池板的总成本更低，早期报价约为每平方英尺 22 美元。
实际情况与预期大相径庭。实际安装价格远高于最初的预估——而且对许多客户而言，甚至远高于特斯拉自己提供的报价。2021年，特斯拉大幅提高了太阳能屋顶的价格，有些情况下，甚至是在客户已经签订合同之后才提高价格。
这引发了一起集体诉讼，特斯拉在 2023 年以 600 万美元达成和解。据报道，一位客户的合同价格在安装前从约 72,000 美元跃升至约 146,000 美元。
每周1000美元的承诺从未兑现
经济效益从未实现规模化，销量也从未实现规模化。
马斯克曾多次表示，特斯拉每周将生产和安装 1000 个太阳能屋顶——他将这一目标设定在 2019 年底和 2020 年上半年。然而，当特斯拉声称其在 2020 年实现了每周 1000 个屋顶的产量目标时，实际安装量却远远落后于预期。
根据伍德麦肯兹（Wood Mackenzie）的数据，特斯拉在太阳能屋顶安装高峰期每周大约安装21到32套，比目标数量少了95%以上。该公司估计，在过去七年左右的时间里，特斯拉在美国总共只安装了约3000套太阳能屋顶系统。随着我们持续关注太阳能屋顶的承诺与现实之间日益扩大的差距，这款产品也悄然走向了被淘汰的边缘。
特斯拉向传统太阳能电池板的转型已经完成。该公司大力推广标准屋顶太阳能系统，并搭配Powerwall储能系统。马斯克也曾公开谈论在美国大规模生产太阳能板（而非瓦片）的计划。
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